‘Anything!’ Zegt George Lois op indringende wijze in de fantastische documentaire Art & Copy van de regisseur Doug Pray. Woensdagavond ben ik met de gezellige vrienden van Goulash naar Smart Project Space geweest om deze documentaire te gaan kijken. Art & Copy gaat over de advertisingindusty in Amerika en belicht de grootheden die deze industrie op de kaart hebben gezet. De grootheden die verantwoordelijk zijn voor de reclameslogans als: ‘Just Do It’, I love NY, Got Milk en de beroemde campagnespots voor President Reagan. 

Maar om te zeggen dat de documentaire alleen over de reclame-industrie in Amerika gaat doet de film te kort. De film gaat vooral over creativiteit en inspiratie. Inspiratie uit kunst, mode, dans, theater en zelfs de krant. Wie wist bijvoorbeeld dat de slogan ‘Just Do It’ komt van een ter dood veroordeelde crimineel? ‘Let’s just do it’ waren zijn laatste woorden, wat natuurlijk hilarisch is, maar het is bizar om te weten dat deze woorden geleid hebben tot een van de meest succesvolle reclamecampagnes ooit gemaakt.

In de documentaire vertellen George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow en Hal Riney waar zij hun inspiratie vandaan halen en hoe zij grensoverschrijdende reclames maakten. Ze laten zien dat het maken van reclames teamwork is, dat je risico moet nemen om op te vallen en dat de relatie tussen creatieve en opdrachtgever onder hevige druk kan komen te staan.

De volgende dag volgde ik een interessante discussie over kunst en reclame. Is reclame ook kunst of zorgt de functionaliteit van reclame ervoor dat reclame juist geen kunst is? De discussie rondom de kwaliteit van kunst of de definitie van kunst is altijd een lastige geweest, want wat is kunst en wie of wat bepaalt dit? Als functionaliteit een kenmerk is, dan is reclame misschien geen kunst, maar moeten we functionaliteit meenemen in onze beoordeling over kunst?

P.s. ga allemaal kijken naar Art & Copy en laat je inspireren!

schaduw

… zal ik hier allerlei berichten gaan plaatsen die te maken hebben met kunst, cultuur, de maatschappij, politiek en alles wat me verder interesseert en verbaast op mijn vakgebied als CMV’ er. Hou deze plek in de gaten.

De bedoeling is om andere cmv’ers en geinteresseerden een platform te bieden om te discussieren.